企業建立網站的目的不同，那么搜索引擎營銷的最終目標也不同。企業網站建立的目的有網絡營銷、企業宣傳、品脾提升等。最初級的目標層次是能夠引導用戶登錄企業網站，接收企業營銷信息，達到宣傳企業，提升企業品牌的效果，而最高級的目標是刺激用戶購買企業產品或服務的欲望，最終實現營銷的目標。

每一種網絡營銷的方法都有其自身的特點，由于搜索引擎的特點，使搜索營銷具有與其他網絡營銷方法本質的不同。
1.搜索引擎營銷具有用戶自身很強的主動性
只有用戶對某種信息感興趣，才有可能主動使用搜索引擎搜索相關的信息，并且點擊哪一個鏈接也由用戶自己決定，因此搜索引擎營銷具有用戶很強的主動性。
2.搜索引擎營銷必須以企業網站等載體為依托
只有建立企業網站或網上店鋪等網上載體，開展搜索引擎營銷才有意義，才能夠產生搜索引擎營銷的效果，并最終實現銷售收入的提高。
3.搜索引擎營銷只具有傳遞信息的功能
由于搜索引擎自身的特點，一般出現的結果信息只能對某個網站或網頁做簡要的介紹，而并不能顯示網頁的完全信息，因此搜索的結果只能起到一個引導用戶對企業網站產生興趣的作用。
4.搜索引擎營銷有助于實現目標消費群體的定位
由于使用搜索引擎的用戶在輸入關鍵字時，就已經很明顯的顯示了自己的消費喜好和傾向，因此有助于企業搜集，整理，分析目標消費群體的消費特點等營銷信息。
了解了搜索引擎營銷的上述特點有助于研究搜索引擎營銷的模式、方法，為具體開展搜索引擎營銷奠定了良好的基礎。